Les jeux vidéo et le placement de produits vont de pair. Qu’il s’agisse des images de Nathan Drake serrant un sandwich Subway dans une publicité télévisée ou des étranges exploits de Pepsiman sur la PlayStation originale, les agences de publicité se battent depuis des années pour s’approprier une part du gâteau des jeux. Bien que les exemples les plus flagrants soient toujours les premiers à venir à l’esprit, l’inclusion de marques reconnaissables dans un jeu peut, lorsqu’elle est bien faite, apporter un nouveau niveau de crédibilité aux mondes virtuels. Nous allons donc explorer ici quelques-unes des fois les plus savoureuses, et les plus insipides, où des produits alimentaires du monde réel sont apparus dans des aventures qui n’avaient rien à voir.
Série Yakuza – Alcool de marque
(Crédit photo : SEGA)
Bien qu’il se déroule principalement dans le quartier fictif de Kamurocho, Yakuza est réputé pour ses environnements merveilleusement réalisés. Il est facile de se désaltérer virtuellement en explorant les lieux. Heureusement, les bars et les distributeurs automatiques sont prêts à l’étancher, chacun proposant une sélection de boissons du monde réel. Les bières Jack Daniels et Asahi, ainsi que 7 Up et Mountain Dew pour les abstinents, sont si bien intégrées parmi les sodas génériques qu’il est étonnamment facile de passer à côté d’un tel placement de produits.
Metal Gear Solid 3 : Snake Eater – Calorie Mate
(Crédit photo : Konami)
Avec les apparitions notables du Walkman et de l’iPod, Metal Gear n’est pas étranger au placement de produits. Pourtant, dans le cas du troisième opus de la série, on aurait pu penser que la jungle reculée serait un obstacle à la diffusion de publicités dans le jeu. Cela n’a pas empêché l’inclusion de CalorieMate, une barre énergétique consommée par Snake à différents moments de l’histoire. Les événements de Snake Eater, qui se déroulent en 1964, ont lieu près de 20 ans avant le lancement du produit, ce qui en fait une inclusion anachronique gênante.
Crazy Taxi – Restauration rapide
(Crédit photo : Sega)
L’association parfaite : un fast-food et un jeu rapide. Nous ne pouvons que supposer que c’est ce qui a motivé l’inclusion de divers fast-foods dans la version arcade de Crazy Taxi. Ces éléments ont été conservés dans les premières versions pour consoles de salon, y compris la version PlayStation 2, qui voyait les joueurs passer devant une multitude de KFC et de Pizza Hut dans leur quête pour collecter des courses. Bien sûr, les façades élaborées des bâtiments peuvent se démarquer de l’architecture ordinaire de la carte, mais au moins leurs formes distinctives constituent des points de repère mémorables lorsque l’on parcourt la ville à toute allure.
Tom Clancy’s Splinter Cell : Chaos Theory – Airwaves gum
(Crédit photo : Ubisoft)
Malgré les boîtes de déodorant Axe qui jonchent les niveaux et les affiches accrocheuses de téléphones Nokia placardées sur pratiquement toutes les surfaces, la publicité la plus visible dans Splinter Cell : Chaos Theory provient de l’amour de Sam Fisher pour le chewing-gum Airwaves. Il est constamment en train de fouiller dans sa poche pour trouver un nouveau bâton, et cet ajout distrayant fait que des conversations entières sont interrompues pour des gros plans odieux de Fisher en train de mastiquer. Même lorsque Sam n’est pas à l’écran, la marque est incontournable grâce à un gigantesque ballon dirigeable Airwaves qui domine l’horizon de New York pendant les scènes de coupe.
Final Fantasy 15 – Nissin Cup Noodle
(Image credit : Square-Enix)Abonnez-vous aujourd’hui
(Crédit photo : Future, Remedy)
Cet article a été publié pour la première fois dans Play Magazine. Abonnez-vous pour économiser sur le prix de la couverture, obtenir des couvertures exclusives et recevoir le magazine à votre domicile ou sur votre appareil tous les mois.
L’une des entrées les plus controversées de cette liste, l’incursion de Final Fantasy 15 dans le monde du placement de produits a suscité une réaction polarisée de la part des fans. Pour beaucoup, la collaboration du jeu avec Nissin Cup Noodle (il n’y a pas de » s » à la fin au Japon) n’était rien de plus qu’un extra amusant, mais d’autres ont trouvé que l’accent mis sur cet en-cas du monde réel nuisait au cadre fictif soigneusement élaboré du JRPG. Bien que le monde ouvert soit pratiquement truffé de publicités Nissin sur les panneaux d’affichage, sans parler des Cup Noodle consommables que vous pouvez utiliser pour vous refaire une santé au camp, la majeure partie du débat a porté sur une certaine quête secondaire.
Baptisée « La tasse parfaite », cette quête est déclenchée par une visite au chariot de Cup Noodle dans la ville de Lestallum. Noctis et la bande, et en particulier Gladio, le méga-fan de Cup Noodle, cherchent les meilleures garnitures pour leurs ramens instantanées fumantes et se rapprochent de l’expérience en consommant leur concoction parfaite autour d’un feu de camp. Cela peut sembler assez inoffensif comparé à beaucoup d’autres exemples présentés ici, mais le deuxième élément de contenu lié, un chapeau Cup Noodle téléchargeable, est une toute autre histoire.
Arrivé en tant que DLC après le lancement du jeu, ce bonnet de glucides permet à l’un des membres de votre groupe d’avoir la tête recouverte d’une représentation photoréaliste du gobelet emblématique de Nissin. Bien qu’à l’origine, cet accessoire n’était accessible qu’aux joueurs ayant obtenu un Final Fantasy Cup Noodle à durée limitée au Japon, Square Enix l’a depuis mis à la disposition de tous dans le monde entier.
Death Stranding – Monster Energy
(Crédit photo : Kojima Productions / Monster Energy)
Des BT fantomatiques aux bébés-ponts hurlants, le monde de Death Stranding est absolument bizarre. Cependant, l’aspect le plus inexplicable de ce simulateur de livraison post-apocalyptique surréaliste est sans doute l’apparition régulière de Monster Energy. Sam Porter Bridges, qui est censé être la boisson de prédilection du coursier, en porte une flasque en permanence. S’arrêter pour boire une gorgée donne un regain d’énergie temporaire, mais, comme le savent tous ceux qui se sont arrêtés pour se rafraîchir lors d’un voyage en voiture, cela remplit rapidement la vessie et augmente le besoin d’aller aux toilettes.
Si votre stock vient à manquer, la gourde magique de Bridges est même capable de transformer l’eau sale d’une rivière en un délicieux breuvage, et les joueurs sont encouragés à se tenir dans les flaques d’eau ou à rester sous la pluie pour réapprovisionner leur réserve personnelle. Si tout cela ne suffit pas à satisfaire vos envies, il y en a encore beaucoup plus à la base. Une table entière recouverte de boîtes de conserve scellées est l’un des rares meubles exposés chaque fois que vous entrez dans l’espace personnel compact de Sam entre deux livraisons.
Étant donné la décimation complète des États-Unis et les ruines des villes industrielles que l’on rencontre sur la carte, on ne sait plus très bien qui fabrique les produits et qui maintient la marque en vie après l’effondrement. C’est peut-être la raison pour laquelle la suppression de la marque a été incluse dans les nombreux changements apportés à la récente réédition du jeu sur PS5 (Director’s Cut).
PaRappa The Rapper 2 – Les hamburgers McDonald’s
(Crédit photo : Sony)
Avec des paroles accrocheuses comme « les meilleurs hamburgers de la ville » et « la queue tourne comme un manège », le rap de McDonald’s inclus dans les disques de démonstration promotionnels de PaRappa The Rapper 2 montre les acteurs du jeu en train d’assembler des quarter pounders dans un restaurant McDonald’s en pleine effervescence, un reskin du niveau hamburger du jeu complet. Appelé « Happy Disc » et inclus dans les Happy Meals avant le lancement du jeu au Japon, il était accompagné d’une deuxième démo pour Ape Escape et d’une longue publicité en direct montrant des singes costumés en liberté dans les succursales de McDonald’s au Japon.
Enter the Matrix – Powerade
(Crédit photo : Atari)
Dans le cadre d’une campagne plus large qui a bombardé les cinéphiles de publicités Powerade sur le thème de Matrix, plusieurs cartes urbaines du film Enter The Matrix (2003) ont été parsemées de distributeurs automatiques vert fluo remplis de canettes de la boisson préférée de l’agent Smith. Leur présence, en marge des événements des films, est un peu dérangeante au premier abord, mais étant donné les nombreux caméos Powerade qui attendent les fans de la série dans Matrix Revolutions, sorti plus tard la même année, il est difficile d’affirmer que leur inclusion n’est pas au moins un peu fidèle à l’univers du matériel d’origine.
Parasite Eve 2 – Coca-Cola
(Crédit photo : Square Enix)
Lorsqu’une armée de mutants assoiffés de sang se déchaîne, un verre de Coca-Cola est la dernière chose à laquelle on s’attendrait pour venir à la rescousse. Pourtant, les récipients rouges de la marque apparaissent comme des objets de santé dans Parasite Eve II, un classique du survival horror. Bien que l’on voie Aya, la protagoniste, engloutir des litres de ce produit pour regagner des points de vie entre les combats, la mise en œuvre générale est subtile. L’étiquette « cola » apparaît simplement dans l’écran d’inventaire, et seuls les joueurs les plus perspicaces remarqueront probablement la marque sur le modèle 3D de la canette.
Fight Night Round 3 – Le Burger King
(Crédit photo : EA)
Il peut sembler étrange de faire figurer un géant de la restauration rapide dans un titre de boxe aux côtés d’Everlast et d’Under Armor, mais si vous voulez devenir le roi du ring, il n’y a pas de meilleur mentor que le potentat de la pomme de terre (qui a une longue et riche histoire de sponsoring dans la boxe). En entrant un code secret dans l’écran de création de personnage ou en remportant un combat contre Rey Mo en mode carrière, vous pouvez débloquer le Burger King en tant qu’entraîneur spécial. Paré de ses plus beaux atours, le King offre un bonus de santé passif et un soutien entre les rounds.
Cet article a été publié pour la première fois dans le numéro 16 de Play Magazine. Pour découvrir d’autres articles fantastiques, des interviews, des critiques et bien d’autres choses encore, vous pouvez vous abonner à Play Magazine ici .